Interrogé dans le cadre du Digital World Summit organisé par l’Idate au Palais Brongniart à Paris, mardi 16 juin 2015, Maurice Levy, président du groupe Publicis, a donné son avis sur la fragmentation des médias. «[Cela nous permet] d’atteindre les gens de manière plus ciblée en délivrant le message le plus juste, a-t-il déclaré. Mais, il y a deux risques. Le premier est l’intrusion dans la vie privé. Le second est la saturation. Cela nous pousse à une forme de créativité quasi instantanée et nécessite de repenser notre modèle de fonctionnement ainsi que les campagnes (…). On adresse un message spécifique à un abonné en connaissant un certain nombre de choses sur lui mais sans aller jusqu’à l’intrusion ».
