Complicité et élégance, tels sont les maîtres-mots de la campagne de rentrée qu’a lancée Europe 1 le 26 août et qui se décline en affichage, en presse et sur le web. Pour l’occasion, la station a demandé à l’animateur Nikos Aliagas, grand amateur de photographie, de capter avec son appareil les coulisses de la radio. Ses clichés sont au cœur de cette campagne, dans une mise en scène classieuse façon Instagram.
«Il y a deux ans, Europe 1 avait fait le choix d’une campagne beaucoup plus offensive destinée à installer de nouveaux rendez-vous. Cette année, nous sommes davantage sur des moments de vie, avec une campagne plus chic, et cette complicité se retrouve à l’antenne», résume Thomas Pawlowski, directeur de la communication d’Europe 1.
Thomas Sotto, Jean-Michel Aphatie, Anne Sinclair, Jean-Marc Morandini ou encore Cyril Hanouna: tous sont passés dans l’objectif de celui qui présente chaque samedi matin l’émission Sortez du cadre.
Nikos Aliagas n’en est pas à son coup d'essai: chaque semaine, Paris Match publie l’un de ses clichés. L’animateur vedette a également photographié Eva Longoria et Karine Ferri pour Télé 7 jours, et pas moins de 334 000 personnes sont abonnées à son compte Instagram.
Des bonus avec Shazam
Avec cette campagne, conçue en interne, Europe 1 est aussi la première marque média à utiliser la fonction de reconnaissance visuelle offerte par l’application Shazam. Concrètement, tout possesseur de smartphone peut prendre en photo l’une des publicités en question, afin d’accéder à la vidéo du making of de la séance photo menée par Nikos Aliagas dans la rédaction.
Pour Europe 1, au-delà de l’engagement que cela crée avec ses auditeurs, c’est également l’occasion de recueillir de la data.
«L’association avec Shazam ne se limitera pas à la campagne de rentrée, puisque chaque dimanche sur Europe 1, une nouvelle émission musicale emmenée par Julia Martin verra le jour en partenariat avec Shazam», indique Fabien Namias, directeur général d’Europe 1.
