Le site de divertissements Melty va développer son offre sur la diffusion de parties de jeux vidéo en direct et de webséries originales. «Notre objectif ce n'est pas de faire le buzz pour le buzz avec des vidéos sur les chatons», explique à l'AFP Alexandre Malsch, fondateur de Melty. «On s'adresse aux "connected young passionates", un segment que l'on a identifié chez les jeunes grâce à notre outil Meltymetrix. Ils sont intéressants parce qu'ils sont les ambassadeurs de cette "Youth culture". Ce sont eux qui la surconsomment», poursuit Alexandre Malsch. Melty assure repérer les sujets qui intéressent les jeunes grâce à Meltymetrix, son service dédié au traitement des milliers de données recueillies sur sa quinzaine de sites (29 données par seconde).
Tournois de jeux vidéo
Melty a conclu un partenariat avec l'Electronic Sports League (ESL), la plus importante organisation de sport électronique basée en Allemagne, afin de diffuser, sur un site spécial, les tournois de jeux vidéo, un secteur en plein développement. Côté webséries, outre le retour de Snowtrippers, sur les aventures de snowboarders, ou des Snaptrip, où des youtubers racontent leur voyage via des pastilles vidéo sur le service de messagerie éphémère Snapchat, Melty va lancer The Selfie Race, où des jeunes devront s'affronter en faisant le meilleur selfie possible. «D'ici à 2018, notre objectif est que 50% de nos contenus soient des vidéos», souhaite Alexandre Malsch.
Le groupe basé au Kremlin-Bicêtre, près de Paris, qui revendique 28,9 millions de visites en août (données Comscore), a lancé des versions locales de ses sites en Italie, en Espagne, en Allemagne, au Brésil, au Mexique, en République tchèque et en Pologne.
