La première opération d'ad-switching (qui consiste à programmer dans le flux live diffusé sur internet ou via une application un spot publicitaire différent de celui visible sur le téléviseur) sera expérimentée samedi 31 octobre par TF1 Publicité à l’occasion de la finale de la Coupe du monde de rugby. Cette technique sera possible sur un écran prévu lors de la mi-temps du match. Ce spot, différent donc de celui qui pourra être vu par les téléspectateurs «classiques», pourra être interactif et «cliquable». La Société générale et FDJ seraient les premiers annonceurs à se lancer. Canal+ Régie et Next Régie ont annoncé mettre en place des dispositifs similaires à l'occasion de la présentation de leurs conditions générales de vente 2016.
