COMMUNICATION EXTERIEURE. Les opérateurs de communication extérieure n'ont pas l'intention de développer une plateforme commune en matière de programmatique, ont indiqué les représentants de l'Union de la publicité extérieure, jeudi 12 novembre, dans le cadre de la réunion du jury du Grand Prix de la communication extérieure. «Chacun teste et avance de son côté», a -t-il été précisé, en soulignant qu'à la différence de la presse l'affichage n'a pas d'invendus à commercialiser. Les représentants de l'UPE ont souligné le dynamisme du «digital out of home» (+20,8% en 2015, +29,5% au premier semestre 2015) dans un contexte de dix années de croissance ininterrompue pour le média depuis 2006. Les prévisions pour 2015 sont de +0,7% pour la communication extérieure dans un marché total média à -1%.
