Selon la Factory NPA et Iconosquare, c’est la part des comptes Instagram de marques étudiés qui affichent un volume de «like» mensuels moins important qu’il y a un an. Si l’on observe une progression continue de l’engagement généré par les marques d’octobre 2014 à juillet 2015 (+38%), un tassement est perceptible en août (20 900 «like» mensuel) et en septembre (18700 «like» mensuel). Les marques accélèrent cependant leur fréquence de publication, avec une hausse de +15% sur les deux derniers mois de l’étude par rapport aux deux premiers. Avec un taux de croissance de leur base de fans élevé, les marques ont gagné en moyenne +11% de fans chaque mois.
