Criteo, spécialiste du marketing à la performance, publie une étude intitulée «L’E-mail marketing personnalisé, un levier performant pour réussir les campagnes des e-commerçants et des retailers». A retenir, si le format était déclaré désuet en marketing quelques années auparavant, l’e-mail a su évoluer pour retrouver des taux de transformation intéressants. D’une approche de masse, l’injection d’analyse de données et de temps réel dans le processus de ciblage publicitaire a permis de mettre en place une approche plus personnalisée et qualitative. Quelques chiffres: les particuliers possèdent en moyenne 2,1 boîtes e-mail, 96% les consultent au moins une fois par jour et ils reçoivent en moyenne 8,2 e-mails commerciaux par jour (-3,4% par rapport à 2013).
