Selon les relevés définitifs de Kantar Média, les écrans publicitaires diffusés dans le cadre des matchs de l’Euro 2016, disputé du 10 juin au 10 juillet, ont généré un chiffre d’affaires exact de 128 463 641 euros bruts. Dans le détail, TF1 a engrangé 66,2 millions d’euros pour les 22 matchs diffusés (dont un sur TMC). M6 table sur des recettes brutes de 49,8 millions d’euros, pour 11 matchs. Le chiffre d’affaires pour Be In Sports, qui a diffusé les 51 rencontres sur ses canaux 1 et 2, s’élève à 12,5 millions d’euros bruts. Le match le plus investi a été la finale Portugal/France avec un total de 12,8 millions d’euros, dont 11,6 millions sur M6.
