Le réseau social Facebook avait déjà lancé des espaces publicitaires à la manière de coupures pub télévisées dans son application de Live. Dès maintenant, les éditeurs ont la possibilité d'intégrer des publicités de type mid-roll, c'est à dire que cette publicité interviendra après 20 secondes de visionnage, selon le site Recode. Les revenus publicitaires seront partagés entre le réseau social et l'éditeur qui en touchera 55%, comme sur Youtube. Cette annonce s'inscrit de la cadre d'une stratégie très agressive de Facebook en matière de diffusion vidéo sur sa plateforme.
