Les régies de Mondadori, Lagardère et Prisma se sont associées dans Food Brand Trust pour proposer des solutions pour pallier la défiance grandissante des consommateurs à l'égard des marques alimentaires. Les trois régies, qui touchent via leurs 30 titres publiés, 90% de la population française ont commandé une étude à Ipsos. Celle-ci met en valeur l'essor de la qualité, du prix et du bio dans les actes d'achat. Et le recul de la valeur «marque». En revanche, un levier de croissance semble être l'attachement «affectif» que les Français peuvent avoir pour les marques. Enfin, une piste de communication serait de rassurer le consommateur sur la chaîne éthique de production pour réinstaurer la confiance.
