Au premier semestre 2017, 73,7% des impressions vidéo étaient visibles contre 51,8% des publicités en display, selon le baromètre de la qualité média digitale, réalisé par Integral Ad Science (IAS) France, spécialiste de la mesure et de l'analyse digitale. Pour la première fois, la société livre des résultats pour les publicités vidéo dans l'hexagone et il apparait que les vidéos ont donc d’excellents taux de visibilité. Cette visibilité élevée en vidéo est portée par les achats directs, notamment auprès d’éditeurs et plateformes dits «premiums», qui obtiennent des taux de visibilité près de deux fois supérieurs aux achats programmatiques: 74,1% pour les achats directs, contre 41,4% pour les achats programmatiques. En revanche, les pubs vidéos sont davantage exposées que le display aux problèmes de brand safety. Près d’une publicité vidéo sur dix (8,8%) est affichée à côté ou dans un contenu risqué pour la marque, soit près de deux fois plus qu’en display (5%). Et en programmatique, ce chiffre atteint 11,8%.
