Les investissements publicitaires dans les médias en France ont augmenté de 5,2% en 2011, s'établissant à 27,8 milliards d'euros, selon Kantar Media Ad Intelligence, en repli après la reprise de 2010 (+10,2%). Le secteur de la distribution (+16%) a largement contribué à la relative bonne tenue du marché, ainsi que les secteurs culture et loisirs (+6,9%) et mode (+29,4%). En revanche, les annonceurs de l'alimentation (-4,1%) et des télécoms (-4,4%) ont sensiblement réduit leurs dépenses. Le premier annonceur reste de loin Renault, avec 365,9 millions d'euros investis dans les médias, malgré une baisse de 14,2%. Orange se maintient à la deuxième place (-10,66%). A noter que Carrefour se hisse de la 7e à la 3e place grâce à une forte augmentation de ses investissements (+23,03%). Côté médias, la télévision, et surtout les chaînes de la TNT, ont tiré le marché vers le haut, avec 9,4 milliards d'euros d'investissements publicitaires bruts (+6%). La radio a connu une évolution positive de 6,1% et Internet, de 7,6%. En revanche, la presse (+3,9%) et surtout la publicité extérieure (-0,6%) se situent en dessous de la moyenne du marché. (Plus d'infos dans Stratégies à paraître le 2 février 2012, avec nos dossiers «Les 100 premiers annonceurs 2011» et «Le bilan new biz des agences»).
