étude

le Groupement d'intérêt économique Balmétrie (qui regroupe Adrexo, le Syndicat national de la communication directe, La Poste, Mediapost, L'Observatoire du hors-média, etc.), vient de lancer avec Ipsos Média CT une méthodologie de mesure d'audience du courrier publicitaire, dévoilée mardi 31 janvier. La mesure, proposée en février 2012 en situation réelle, s'effectuera sur une année complète, puis sera actualisée et publiée deux fois par an. L'enquête pilote, destinée à valider la méthodologie, révèle notamment que près de 60% des Français lisent en moyenne un courrier par jour, un courrier sur deux étant un imprimé publicitaire.

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