Selon une étude réalisée par Iligo et présentée jeudi 29 novembre lors des Ateliers de TF1 Publicité, chaque appareil numérique possède sa spécificité de consommation. L'enquête, qui s'est attachée à la mesure de l'efficacité publicitaire dans le cadre d'une offre de télévision de rattrapage, estime que la lecture de vidéos sur ordinateur travaille la notoriété et le souvenir et en plus, développe l'image. Le mobile ou smartphone favorise le souvenir et la reconnaissance, tout comme, dans une moindre mesure, la tablette numérique.
