Des études réalisées par Metrobus et Iligo se sont penchées sur l'efficacité des publicités sur les bus en zone urbaine. Une première étude exposant des individus à un parcours piéton et automobile montre que ces publicités sont «plus regardées que leur part d'espace dans l'environnement», surtout sur les arrières de bus, en moyenne 4,7 fois plus regardés par les piétons, et 6,5 fois plus par les automobilistes. Une seconde étude, réalisée sur un échantillon d’environ un millier de personnes, a établi que 85% d'entre elles trouvent que la publicité sur les bus attire le regard. Pour 77% des interrogés, elle rend même les bus moins tristes.
