Le groupe JCDecaux lance en France le programme Nurture, qui vise à contribuer à l’émergence de nouvelles marques et à aider les entreprises à « transformer un concept novateur en marque puissante et reconnue grâce à la communication urbaine ». Déjà lancé au Royaume-Uni, ce programme permet aux jeunes marques sélectionnées d’amplifier leur notoriété via un accompagnement data pour enrichir la compréhension géo-comportementale de leurs publics, un mentoring créatif pour imaginer leurs messages publicitaires et un accès privilégié aux médias de JCDecaux. Première expérimentation avec Dreem, un bandeau connecté qui améliore le sommeil, commercialisé depuis le début de 2018.