À l'occasion de la publication du Baromètre unifié du marché publicitaire pour le premier semestre, France Pub, l'Irep et Kantar Media ont présenté le 2 octobre des prévisions de croissance de +2,3% pour l'ensemble de l'année 2018, tirées par les médias numériques (+15,3%). Pour le premier semestre, les recettes publicitaires nettes des médias se sont élevées à 6,307 milliards d'euros, en hausse de 4,2% sur un an. Cette croissance est portée par le digital (+15,5%) et particulièrement le display (+29,9%). Deux médias historiques sont en hausse : la télévision (+1,6%), portée par le parrainage (+33,1%), et le cinéma (+4,2%). La presse poursuit son déclin (-6,4%), un recul qui touche plus sévèrement encore les magazines (-9,3%) et les quotidiens nationaux (-7,1%). Également en recul, la radio (-0,6%), tandis que la publicité extérieure est stable au global (-7% pour le mobilier urbain, +6,3% pour le transport).
