Un consortium réunissant le constructeur Vizio et les groupes audiovisuels Disney Media Networks, NBC Universal, Discovery, CBS, Turner et Hearst Television entre autres, vient de se lancer aux États-Unis. Baptisé Project OAR (Open Addressable Ready), ce groupe vise à définir des standards techniques communs pour un lancement de la publicité adressée en télévision début 2020. Cette alliance a vocation à s'élargir, à d'autres diffuseurs mais aussi à d'autres constructeurs, comme Samsung, Sony ou LG. En France, les opérateurs télécom membres de l’AFMM et le SNPTV (Syndicat national de la publicité télévisée) travaillent également en commun à la définition de standards techniques.
