L’IAB France a produit un rapport sur la traçabilité des flux dans l’écosystème programmatique, qu’il s’agisse des flux financiers, comme des flux techniques. Ceci afin d’aider les annonceurs à mieux appréhender l’univers, dont la complexité a toujours joué en défaveur de la transparence, du suivi et de la validité des investissements, et jeté la suspicion sur de nombreux acteurs. En clarifiant les acteurs, les rôles des protocoles en cours d’établissement (OpenRTB3.0, TrustId… ) et le fonctionnement de la chaîne programmatique, l’IAB veut redévelopper la confiance au sein du secteur. À défaut, à long terme, les investissements pourrait s’en ressentir.
