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«L’ARPP s’intéresse aux influenceurs virtuels»

15/01/2020 - par Cécilia Di Quinzio

L’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité, contribue à structurer le marketing d'influence depuis plus de deux ans. Mohamed Mansouri, son directeur délégué, dresse un bilan de la régulation de la transparence du sponsoring , et des perspectives à venir.

Quelle est la règle d’or en matière de collaboration marque-influenceur?

Elle est très simple et se résume en une phrase : dès lors que l’influenceur s’engage à créer du contenu en échange d’une contrepartie – qui peut être de toute nature (cadeau, invitation, rémunération…) –, on entre dans une collaboration commerciale, qui doit être identifiée de

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