Selon une étude publiée par Kantar sur l'impact média du Covid-19, la durée publicitaire à la télévision a reculé de 35% sur la période allant du 24 février au 12 avril, comparé à 2019. La baisse est équivalente en nombre de spots diffusés (-34%) mais moindre en nombre d'annonceurs (-13%). Kantar relève que le manque à gagner pour le média télévision se creuse de semaine en semaine, passant de 5% de durée publicitaire en moins pour la semaine 9 (24 février-1er mars) à -29% sur la semaine 12 (16-22 mars, première semaine du confinement) et même -69% en semaine 15 (6-12 avril), comparé à la même semaine en 2019. À la radio, la durée publicitaire sur la période est en recul de 36%, avec un impact très lourd à partir de la semaine 12 (-61%). La presse n'est pas épargnée avec une baisse de sa pagination publicitaire de 37%. Enfin, l'affichage est très impacté par le confinement, avec un nombre de faces en recul de 50% sur la période, et même de 98% sur la seule semaine 15. Au global, Kantar relève «un plongeon sans précédent des volumes publicitaires, tant dans le dénombrement des occurrences que celui des annonceurs actifs.»
