Alors que le Premier ministre Édouard Philippe a annoncé, le 28 juin, de nouvelles mesures de déconfinement passant par la réouverture des bars et restaurants à partir du 2 juin - limitée aux terrasses en Île-de-France -, Kantar a publié hier le bilan de l’impact du Covid-19 sur le marché publicitaire. La durée de la publicité à la télévision du 16 mars au 17 mai est en baisse de 61% comparé à la même période en 2019. La chute est la même pour le nombre de spots tandis que le nombre d'annonceurs recule de 21%. L'étude prend en compte l'impact du déconfinement sur la première semaine: si on la compare à la semaine précédant le confinement, la durée publicitaire entre le 11 et le 17 mai (semaine 20) est inférieure de 63% par rapport à la semaine allant du 9 au 15 mars (semaine 11). À noter que 151 nouveaux annonceurs ont communiqué en télévision durant cette période. La radio est aussi lourdement impactée, avec une durée publicitaire en recul de 53% sur les neuf semaines de l'étude. En presse, la baisse est de 60%. Sans surprise, l'affichage accuse encore plus fortement le coup, avec un effondrement de 81% du nombre de faces occupées. En ce qui concerne le paid social media, Kantar note une «très légère baisse» du nombre de posts publiés sur la période.
