Une étude de la société Pubmatic rapporte que les publicités à l'interieur des application ont fait accélérer le programmatique mobile au deuxième trimestre 2020. Par ailleurs, le header bidding représentait 41% de la publicité mobile au deuxième trimestre 2019, pour atteindre 59% cette année. Les dépenses en header bidding mobile ont augmenté de 20% sur l'année, en raison d'une évolution plus rapide des inventaires in app (+26%). Le rapport explicite aussi que la crise actuelle a multiplié par cinq les transactions en PMP par rapport à l’avant-crise.
