IPG Mediabrands, le groupe d’agences média d’Interpublic, a rendu public son premier Observatoire de la responsabilité des médias, qui vise à auditer les différentes plateformes digitales en matière de brand safety. Un classement qui sera réitéré tous les trimestres. Neuf plateformes ont ainsi été notées en fonction de dix principes, sur la base d’un questionnaire de 250 questions. Youtube arrive en tête du classement ce qui «témoigne des changements que la plateforme a apportés en réponse aux préoccupations des annonceurs en termes de brand safety il y a trois ans », indique Reprise, l’agence de performance du groupe qui a réalisé l’audit. Mediabrands relève par ailleurs un manque de vérificateur tiers de la part des plateformes: «Seuls quelques partenaires disposent de contrôles spécifiques pour assurer aux annonceurs que leurs publicités ne seront pas diffusées à côté de contenus répréhensibles ou nuisibles.»
