Le DSP de Verizon Media a choisi la solution d’Integral Ad Science pour développer le ciblage et le filtrage contextuel en programmatique. L’outil permet aux annonceurs de choisir parmi 100 segments de ciblage, dans un contexte choisi par la marque, et d’optimiser la campagne en pré-bid lors de l’achat. Il s’ajoute aux fonctions de brand safety d’IAS déjà présente au sein du DSP Verizon Media. Le ciblage contextuel est en plein retour, notamment du fait de pertes possibles de ciblages personnalisés avec la fin approchante du cookie tiers, et les diverses actions prises par les géants du net, comme Apple, récemment.
