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Le marché du programmatique a grimpé de 23% selon une étude de l'IAB Europe, réalisée sur 31 marchés auprès d’agences, d’annonceurs et d’éditeurs (dont au moins la moitié dépensent au moins 1 millions d’euros en publicité chaque année). En 2019, le marché du programmatique s’est établi à 23 milliards d’euros, avec 77% de displays et plus de la moitié des publicités vidéos diffusées en programmatique. Cette progression s’explique, selon les annonceurs, par tous les progrès réalisés dans l’utilisation plus pertinente de la donnée. Idem pour les agences où la donnée est le premier vecteur de croissance du programmatique. On apprend aussi que l’internalisation du programmatique, autrefois en progression, recule pour la première fois, passant chez les annonceurs interrogés de 38% en 2019 à 20% en 2020.

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