Après Médiamétrie, Google s’associe avec Nielsen pour lancer un outil de planification d’audiences «faiblement consommatrices» de médias traditionnels. Baptisé Reach Planner, il permet de mixer des données de Google, de Médiamétrie, et de la donnée de consommation TV de Nielsen, pour réaliser des campagnes vidéo multi-écrans. Par ailleurs, Google a réalisé une étude avec Ekimetrics pour valoriser l’efficacité de YouTube. Le géant affirme que «le ROI du média online (incluant le search) est en moyenne 42% supérieur à celui du média offline», et que «YouTube affiche un ROI plus élevé que celui des autres solutions vidéo dans 80% des modèles pris en compte» dans l’étude. Notamment grâce aux capacités d’optimisation du capping [limitation de l'affichage d'un même élément visuel pour une même personne] individuel.
