Dans le cadre de sa stratégie de diversification, L’Équipe lance sa boutique en ligne. Il s'agit d'une gamme de vêtements 100% made in France, conçue par «quelques-uns des meilleurs artisans de l’Hexagone» selon Jean-Louis Pelé, directeur général du groupe. Parmi ces produits, «la marinière d'Estelle» imaginée par l'animatrice Estelle Denis sur laquelle est brodée l'expression «Ça joue» en fil rouge. Sont également disponibles t-shirts pour enfants et adultes, sweat unisexe et t-shirts déclinés des Unes mythiques de L'Équipe.
