M6 Publicité et Bouygues Telecom ont signé un accord sur la publicité TV segmentée permettant la substitution de spots en télé, auprès des abonnés de l’opérateur, sur la base de données de géolocalisation, d’usages TV et ou encore de typologies de foyer. «Cet accord, qui s’appuie sur un parc de 4 millions de box Bouygues Telecom, va permettre aux annonceurs d’associer la puissance et la qualité de la TV à la précision et la personnalisation du digital, optimisant ainsi les performances de leurs campagnes», précise un communiqué, qui ajoute que cela se fera «dans le strict respect de la réglementation des données personnelles». France TV Publicité a signé avec Orange un accord du même type, après le décret, publié le 5 août, autorisant la publicité TV adressée ou segmentée.
