Google a rendu public une nouvelle ébauche de solution au sein de son projet Privacy Sandbox, afin de remplacer le cookie tiers qui est amené à disparaître en 2022. Cette nouvelle mouture, baptisée Fledge, est une amélioration du précédent (TurtleDove) avec la prise en compte des remarques du monde de l’Adtech, effectuées au sein du W3C. Fledge introduit des serveurs tiers pour réaliser les opérations d’enchères et stockers les informations des budgets des campagnes. La solution nécessite encore des améliorations, notamment en termes de confidentialité. Google a annoncé de surcroît que sa technique de ciblage par cohorte (et non plus par individu) offrait une efficacité à 95% égale par rapport au méchanisme précédent.
