Le programmatique a légèrement reculé en 2020, avec une chute de 4,3% des investissements, et une baisse de 18% du CPM, mais une hausse de 17% des impressions, selon le premier baromètre du programmatique de l’IAB, réalisé par Adomik sur 25 régies représentatives de 70% du web en France. Ces chiffres ne prennent pas en compte le social, le search et les «walled gardens». Les investissements progressent sur la vidéo (+22%, notamment au dernier trimestre) et le native (+44%) et reculent notamment sur le display. Parmi les bidders, l’IAB note un marché très concentré avec 70% de parts de marché chez Google (Display & Video 360 et Google Ads) suivi de Xandr (8%), Criteo (7%) et The Trade Desk (3%).
