La mesure des campagnes publicitaires en télévision évolue maintenant que la publicité segmentée s'installe peu à peu dans les usages. Après un travail entre Médiamétrie, le SNPTV, Kantar et les éditeurs d'outils de mediaplanning, Médiamétrie recalcule désormais chaque semaine sur 79 cibles les GRP corrigés des spots broadcast impactés par les spots segmentés. Une nouvelle version des bilans des campagnes nationales est aussi à l'étude pour permettre la livraison des GRP corrigés à J+8. «Avec cette innovation, les annonceurs et leurs agences ont l'assurance de bilans de campagnes transparents, garantissant la puissance préservée de la publicité TV broadcast traditionnelle», indique dans un communiqué David Larramendy, président du SNPTV.
