La solution d’identification à des fins publicitaires ID5, qui vient de lever 5,1 millions d’euros, s’est associée avec le SSP Smart. Il sera désormais possible pour les éditeurs de gérer les transactions publicitaires basées sur l’ID universel d’ID5 directement sur la plateforme de Smart. Ils partagent ainsi leurs identifiants first party à des fins de meilleurs suivis cross-site des internautes, pour valoriser les inventaires (CPM plus élevé). Cela permet, lorsque l’internaute a consenti librement, de continuer à pouvoir le cibler personnellement, même sans cookie tiers.
