La société de publicité pour l'e-commerce en ligne Criteo, qui se développe largement depuis un an sur le retail media et qui a annoncé de nombreux outils dans le domaine, s’est offert Mabaya, spécialiste de cette pratique sur les sites de marketplaces. Le retail media permet aux marques de bénéficier du ciblage des e-commerçants, et à ces derniers d'augmenter leurs revenus. En 2020, l’offre Criteo Retail Media a été marquée par une croissance de 53%, et au premier trimestre 2021, elle a grimpé de 122%. Basée à Tel Aviv, en Israël, Mabaya revendique sur sa page Linkedin entre 11 et 50 employés.
