Alors que l'image se consomme désormais aussi bien en linéaire qu'en digital, TF1 Pub accélère sur la convergence entre les deux univers. La régie va transformer l’achat en MPI en le rendant hybride. Autrement dit, les acheteurs TV pourront également avoir accès à des inventaires digitaux - ceux de MyTF1. Lors de périodes de saturation sur la demande en linéaire, jusqu’à 5 % des GRP TV seront automatiquement placés sur l’IPTV. «Des milliers de campagnes» devraient être concernées. Autre nouveauté, le lancement d’un fonds publicitaire à vocation environnementale, abondé par le groupe TF1 dès qu’une campagne affichera un label environnemental, un étiquette énergie, un indice de réparabilité… (critères Ademe). Cela permettra de financer des campagnes de sensibilisation.
