Google a annoncé qu’il accepterait finalement les identifiants cross-site, selon le JDN. Ces identifiants cryptés permettent, même sans cookie tiers, de pouvoir suivre un internaute qui a donné son consentement, entre différents sites, pour mieux le cibler, mesurer la performance des campagnes ou encore mettre en place des cappings. Ce sont des technologies types Liveramp – qui n’a pas souhaité réagir - ID5, Zeotap ou encore le projet Unified ID 2.0. Mais Google avait annoncé ne plus les accepter sur ses prochains outils. Concrètement, un service baptisé «Encrypted Signal» permettra aux éditeurs utilisant Google Ad Manager de transmettre des signaux cryptés, dont ces fameux identifiants.
