Le groupe de Mark Zuckerberg a annoncé une modification de son procédé de mesure des vues des publicités dans son écosystème, comme l’a relevé le Blog du Modérateur, citant un billet de blog de Facebook. Concrètement, le changement vient de l’interopérabilité publicitaire entre Facebook et Instagram. Les personnes n’ayant pas lié leurs comptes entre les deux plateformes et qui seront exposées aux publicités d'un même annonceur seront désormais comptées deux fois. Ce qui gonflera automatiquement les chiffres de vues uniques, et surtout les «actions uniques» attendues et planifiés en amont des campagnes. Selon Facebook, cela aura moins d'impact sur les résultats post-campagnes donnés en termes de Reach.