Représentant 0,4% de la consommation énergétique des NTIC et 0,028% de la consommation énergétique globale, le média publicitaire extérieur ne totalise que 0,35 kilowattheures par contact quand internet représente 2,1 kWh par contact et l'écran TV 5,88 kWh par contact, selon une étude KPMG pour l'UPE. La publicité extérieure consacre aussi une part significative de ses recettes aux acteurs locaux (55% à 65%) via des contributions financières et servicielles, en comparaison des autres médias. Une part importante de son chiffre d’affaires correspond à des dépenses de communication locale (entre 60% et 50%), assurant ainsi un relais aux municipalités et aux commerçants. Et le média génère plus d’emplois locaux : 60% dédiés au local contre 25% pour la TV, 45% pour la presse, et aucun pour le digital.
