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Des publicités sur mesure

Fort de nouveaux podcasts originaux lancés en septembre dont Tony Parker le podcast ou Meurice recrute, Spotify s’offre une technologie baptisée SAI (Streaming Ad Insertion) pour y intégrer des publicités sur mesure. Ces annonces peuvent être lues par des acteurs ou par le podcaster. La force de cette technologie ? Combiner la qualité des publicités traditionnelles avec la précision du marketing digital. Elle offre des outils d’analyse avec nombre d’impressions, calculs de performance et données d’audience. La publicité n’est pas incrustée mais insérée titre à titre lors de la lecture, donc déployée en temps réel pour toucher la bonne cible. Les premiers tests sur le podcast à succès L’Heure du Monde, produit avec le quotidien, où est présent un spot de 19 secondes, montrent un taux de complétion de 94 %.

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