L’Irep (Institut de recherches et études publicitaires) a organisé le 9 mars un forum digital consacré à la TV segmentée, en partenariat avec le SNPTV (syndicat national de la publicité télévisée). Quelques chiffres sur les formats les plus adoptés ont ainsi été cités en début de matinée. Alors que l’on recense à date 376 campagnes menées, surtout au second semestre 2022, pour 71 % d’entre elles, ces campagnes reposent à 55 % des cas sur des spots de 20 secondes, à 29 % sur des 30 secondes et à 16 % sur des 15 secondes. Le marché attend, pour 2022, l’ouverture du prime time à la TV segmentée, ainsi que celle du multi-spots, à savoir la possibilité de diffuser plusieurs spots dans un même écran publicitaire, avec un espace de 25 secondes entre chaque.
