En 2021, Adidas a souhaité compléter sa stratégie d’influence traditionnellement orientée vers des athlètes et des célébrités en développant des opérations avec des talents du digital. La marque s’est ainsi associée à Domingo, l’un des streamers français les plus suivis, pour élaborer un dispositif de trois live streams 100% sport : « Le 1944 », une course à pied de 19,44 km sur les traces du débarquement de Normandie ; « L’échappée », une course à vélo de 30 km réunissant huit top talents et commentée par Domingo ; et « Le Big 9 », une course associative qui a eu lieu à l’occasion de la journée « Run for the oceans », un projet de running caritatif organisé par Adidas et l’association Parley, dans laquelle s’est élancé Domingo en compagnie de 12 streamers. À travers ce partenariat, Adidas s’est positionnée avec succès sur de nouveaux contenus sportifs en pleine expansion sur Twitch.