Gautier Picquet, PDG de Publicis Media France en est persuadé: aujourd’hui, pour toucher l’ensemble des populations, YouTube est devenue incontournable.
Le PDG de Publicis Media France rappelle que la plateforme touche aujourd’hui davantage de 15-24 ans que la télévision… Au sein d’un plan médias complet, YouTube va jouer un rôle d’accompagnateur, en complémentarité avec la télévision. Mais attention, Gautier Picquet déconseille de répliquer les campagnes TV sur YouTube, média régi par ses propres règles et ses propres codes. «C’est une nouvelle histoire média, une nouvelle histoire narrative, qu’il faut réécrire». La règle d’or, être créatif: «YouTube offre une richesse de formats, c’est quelque chose de magique pour un médiaplanneur».