Pour promouvoir son déodorant cuir et cookie auprès des jeunes hommes de la génération Z, Axe a eu l’idée de mettre en avant leurs contradictions. Car si on nous a toujours dit qu’il fallait se ressembler pour s’assembler, les rencontres les plus inattendues sont souvent les plus belles, comme celles d’Axe Collision. La marque a ainsi imaginé la première application de rencontre « qui rassemble ceux qui ne se ressemblent pas ». Ici, il faut assumer ses différences pour avoir une chance de déclencher une conversation. Le lancement de la plateforme a été amplifié par une série d’activations Facebook, Instagram, Twitter et Snapchat à intervalles réguliers. Et le concept a su séduire sa cible, puisque l’application de dating a conquis plus de 50 000 utilisateurs actifs, dont 75% ont moins de 25 ans.