Pour intéresser un public jeune, qui ne pense pas pouvoir devenir propriétaire, mais aussi des clients en recherche de biens d’exception, Nexity a choisi une communication innovante. Dans plusieurs grandes villes de France, l’agence immobilière a organisé des ventes un peu spéciales, avec à la fois des biens neufs en enchères progressives et des bonnes affaires en enchères dégressives. Mais, pour que les bons plans restent des bons plans, il ne faut pas que tout le monde soit au courant ! Nexity a donc masqué son dispositif de communication avec des affiches déchirées, des messages pixélisés et des bannières pouvant être désactivées par les utilisateurs. Une opération originale couronnée de succès puisque le taux d’interaction avec les bannières a été 1,8 fois supérieur à la moyenne.