Pour démontrer que le jeu vidéo est un objet culturel, Ubisoft a conçu une exposition unique qui emmène le public au cœur de son jeu phare Assassin’s Creed. Installé pendant deux mois à la Gaîté lyrique à Paris, l’événement a levé le voile sur les secrets de production d’un jeu vidéo « open world ». Le visiteur est ainsi guidé étape par étape dans un parcours pédagogique de 45 minutes pour découvrir quelques étapes clés de la création d’un jeu. Guidé par l’univers d’Assassin’s Creed, le public, composé à la fois de connaisseurs et de non-initiés, a pu découvrir que jeu vidéo rimait avec science, technologie et art. Masterclass et rencontres métiers étaient aussi au programme. L’exposition a attiré plus de 15 000 visiteurs et a généré d’importantes retombées dans les médias et sur les réseaux sociaux.