Pour poursuivre l’installation de sa gamme Gel-Ocity Illusion, lancée fin 2017, Bic a choisi de s’adresser aux préados, aux ados et à leurs parents avec le concours d’un ambassadeur de choix : le chanteur Soprano. La campagne, portée par une plateforme de communication cross-canal, avait pour ambition de mettre en lumière la créativité et a été orchestrée en deux temps. Tout d’abord, un concours d’écriture a été organisé pour gagner sa place avec Soprano et travailler sur son propre morceau avec un format vidéo de 30 secondes médiatisé sur YouTube, Snapchat, Instagram et Facebook. La mécanique a été relayée en points de vente grâce à une mise en avant massive de PLV aux couleurs de l’opération. Ensuite, un clip making-of a été réalisé avec les trois gagnants, lui aussi diffusé sur les réseaux sociaux. Au total, les deux films ont été vus plus de 11,4 millions de fois.