Il fut un temps où – sauf catastrophe nationale – le président restait mutique pendant la trêve estivale ; où les journalistes guettaient ses rares sorties en bermuda beige et chaussettes montantes, au fort de Brégançon (Var) et ses illustres visiteurs. Les médias traitaient de sa non-communication et de ses vacances. Depuis Nicolas Sarkozy et Emmanuel Macron, c’est bien fini ! Un changement de mode de fonctionnement qui s’explique selon Pierrick Geais, auteur de L’Élysée à la plage (éditions du Rocher, mai 2021), dans un entretien à Ouest-France : « Du temps de François Mitterrand, oui. Les Français estimaient qu’il avait besoin de prendre un mois de recul… Mais depuis le passage au quinquennat, les choses ont changé. Un président n’a pas le temps de souffler. » Les Français ne lui pardonneraient pas ! Cette année, Emmanuel Macron a passé son été sur TikTok en t-shirt et polo dans des selfies-vidéos pro-vax. Cette hyper-communication, déclinaison de l’hyper-présidence, génère les mêmes maux : elle finit par affaiblir les prises de parole.
Autre rupture avec la tradition, cet été, du côté de la com diplomatique, restait à l’ère glaciaire. Les méthodes de David Martinon, ambassadeur de France en Afghanistan, fervent adepte des réseaux sociaux pour informer, modernisent la fonction. Les vidéos sur Twitter ont remplacé les CP lapidaires et conférences de presse ultra-guindées. Signe des temps, Menna Rawlings, nouvelle ambassadrice britannique en France, se présente aussi sur la plateforme : « Suivez-moi sur Twitter pour être informé de l’actualité politique bilatérale. » La fameuse com « diplomatweete » !
