BLOG. Par son mariage du «quanti» (600 millions d'utilisateurs dans le monde) et du «quali» (les profils des internautes), Facebook est un terrain de jeu vertigineux pour les annonceurs et leurs conseils. L'un d'entre eux, le directeur de l'agence britannique I Spy Labs, livre dans un post du Wallblog son point de vue sur la façon de combiner les approches. Une bonne campagne ciblera les «j'aime» des internautes. Un bon tracking incluera aussi l'analyse des «j'aime» générés par la campagne. Mais attention au simplisme, avertit l'homme de marché: une campagne performante pour un voyagiste ne se limitera pas à la cible des très (trop?) nombreuses personnes qui aiment le mot «voyage». Il est souvent plus pertinent de construire une cible sur des bases démographiques (sexe, âge, localisation) que de s'en tenir aux seuls centres d'intérêt déclarés. Voir le blog