OUTIL. Le système d'enchères en temps réel («real time bidding» ou RTB), qui permet d'afficher des publicités ciblées sur les sites, s'appuie sur une valorisation de chaque internaute par les annonceurs. RTB Watcher, un module d'extension («plug-in») pour Firefox mis au point par l'Institut national de recherche en informatique et en automatique, donne à chaque utilisateur une idée du prix payé pour utiliser ses données personnelles. En moyenne, les annonceurs paient 0,000593 dollar par profil. Les internautes dont les données sont les plus appréciées voient leur prix grimper jusqu'à 0,002397 dollar. Et vous, combien valez-vous? Installez le plug-in et découvrez votre prix.