Le brasseur canadien Molson a installé dans le village olympique de Sotchi, un distributeur de bière taillé pour faire le buzz. Ici, pas de pièces, de billets ou de jetons pour obtenir une cannette. Pour ouvrir l'énorme porte rouge de la machine, il faut introduire dans un lecteur ad hoc un passeport canadien. Une fois le frigo ouvert, rien n'empêche le Canadien d'offrir une mousse aux nouveaux amis venus lui taper sur l'épaule. L'idée de Molson est bien celle-là: inciter les assoiffés à chercher un Canadien porteur du précieux sésame. Une façon de réintroduire les «amis» et la viralité dans la vie réelle de la marque. L'article de digitaltrends (en anglais).